Con Google Chrome convertido en el navegador más usado del mundo, la firma de Redmond inició una nueva campaña de marketing para reconectarse con los usuarios de Internet Explorer de la década del 90.
Si la “e” minúscula en color celeste envuelta en un aro amarillo aparece en alguna parte de tu escritorio, pero acumula meses (¿años?) sin recibir un click, Microsoft quiere decirte algo.
La campaña “Child of the 90s” encuentra a la firma de Redmond queriendo recuperar los millones de usuarios perdidos en los últimos años a mano de Google Chrome y Mozilla Firefox. Para eso, apela a la nostalgia y la autocrítica.
El video que lleva ese nombre muestra una seguidilla de “tesoros” noventosos, como el troll, el Tamagotchi, el símbolo del Yin Yang colgado de una cadenita, el Yo-Yo, el modem de 56k, los diskettes cuadrados, la riñonera, el walkman, entre otros. “A lo mejor no te acordás, pero nos conocimos en los 90″, empieza diciendo el nostálgico comercial, que busca reconectar al usuario con lindos recuerdos de su adolescencia.
“Creciste. Nosotros también”, termina diciendo el locutor, dejando espacio para que una inscripción en pantalla invite a los espectadores a “reconectarse con el nuevo Internet Explorer”.

La segunda parte de la campaña ocurre en un sitio web independiente, que utiliza el dominio browseryoulovedtohate.com (ElNavegadorQueAmabasOdiar.com, en español). Allí, Microsoft aprovecha distintos elementos para llevar su mensaje, como “memes” de colores, opiniones de expertos, un video informativo, tuits de usuarios satisfechos y críticas especializadas.
“Hay gente que está probando el nuevo Internet Explorer y le está gustando en serio. Aunque no lo dirían en voz alta. ¿Te dio curiosidad? Es un navegador nuevo”, se lee en esa web, asentando el clima que se respira en toda la web: Microsoft admite que su browser es visto por gran parte de los internautas como algo anticuado e inseguro. Pero quiere demostrar que cambió.
Una serie de fichas muy coloridas (al mejor estilo de las tiles de la interfaz de usuario de Windows 8), con aire a memes, analizan porciones del video y terminan con la misma reflexión: “Creciste. Nosotros también. Reconectate con el nuevo IE. #childofthe90s”. Microsoft espera que los usuarios recuperados se animen a compartirlas en redes sociales, para extender el alcance de la campaña.
También hay tres críticas de Gizmodo, Laptop Magazine y Geek.com, donde IE10 sacó un buen puntaje y la firma de Ballmer las replica con orgullo. Pasando por las pestañas “¿Te dio curiosidad?” y “Ahora es bueno”, se llega a “No, en serio”, donde aparecen citas de reseñas (“Mejor, más rápido y más intuitivo”, de Nasdaq; “IE10 probablemente sea el navegador mejor optimizado para pantallas táctiles del momento”, de PC Magazine; entre muchas otras), junto a tuits de usuarios anónimos (“@JonathanLack13: IE9 corre igual de rápido que Google Chrome. Qué locura. Buen trabajo, @Microsoft”).
“A lo mejor IE fue tu primer navegador, pero hace tiempo que no lo usás. No estamos seguros si también van a volver las fichitas o los trolls, pero sabemos que muchas cosas cambiaron en Internet Explorer”, cuenta Roger Capriotti, Director de Marketing para Internet Explorer, en un posteo de blog.
“Mucha gente está volviendo a descubrir un nuevo Internet Explorer – un navegador que es rápido, fluido y perfecto para dispositivos táctiles, algo que separa a IE10 de otros navegadores”, agrega.

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